圖①：“爾濱”冰雪熱帶動(dòng)周邊地區(qū)冰雪游火起來，橫道河子鎮(zhèn)精品民宿、旅拍等新業(yè)態(tài)蓬勃興起。
圖②：擁抱冰雪，就是擁抱一種浪漫的生活。
圖③：封凍的松花江面成了游客體驗(yàn)北國之冬的歡樂海洋。本報(bào)記者 張澍攝
□本報(bào)記者 張海鷹 丁燕 毛曉星
2024年開年，哈爾濱以“頂流城市”之姿橫空出世，解鎖了冰雪文旅流量爆發(fā)的“密碼”。松花江畔的網(wǎng)紅大雪人，用治愈系笑容消融了冬日嚴(yán)寒；廣西“小砂糖橘”跨越三千公里的研學(xué)之旅，更讓龍江冰雪的溫暖底色萌動(dòng)全網(wǎng)。
2025年2月，亞冬盛會(huì)為“爾濱”翻開了冰火交融的新篇章。習(xí)近平總書記指出，“要大力發(fā)展特色文化旅游”“綠水青山是金山銀山，黑龍江的冰天雪地也是金山銀山”。借勢亞冬會(huì)東風(fēng)，我省加速打造冰雪經(jīng)濟(jì)高地，為東北振興增添新動(dòng)能。
在哈爾濱火爆出圈與亞冬會(huì)成功舉辦的雙重驅(qū)動(dòng)下，龍江冰雪經(jīng)濟(jì)正從現(xiàn)象級(jí)“旅游流量”向可持續(xù)“產(chǎn)業(yè)留量”深度升級(jí)。2025年，全省新登記文化和旅游經(jīng)營主體1.1萬戶，接待游客數(shù)量和游客總花費(fèi)分別增長10.3%、16.5%。2026年元旦假期，全省累計(jì)接待游客863.7萬人次，實(shí)現(xiàn)游客總收入91.6億元，其中省外游客占比達(dá)25.7%。亞冬會(huì)的國際影響力疊加過境免簽政策的引流效應(yīng)，讓龍江冰雪市場的輻射力持續(xù)增強(qiáng)。
從“雙亞冬之城”到“世界冰雪旅游卓越城市”
“亞冬會(huì)的成功舉辦，再次放大了哈爾濱‘國際冰雪運(yùn)動(dòng)名城’‘國際冰雪文化名城’的全球影響力。”哈爾濱市文化廣電和旅游局局長王洪新表示，賽后全市各級(jí)文旅部門搶抓“后亞冬時(shí)代”機(jī)遇，依托240小時(shí)過境免簽等政策窗口，大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，培育文旅消費(fèi)新增長點(diǎn)。
賽事流量成功轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展增量。2025年以來，“雙亞冬之城”哈爾濱持續(xù)擦亮冰雪名片，做強(qiáng)哈爾濱國際冰雪節(jié)、國際級(jí)冰雕雪雕比賽等品牌活動(dòng)，升級(jí)哈爾濱國際啤酒節(jié)夏季IP，全力打造冰雪旅游度假勝地與冰雪經(jīng)濟(jì)高地。作為國際冰雪旅游目的地與文化交流新窗口，哈爾濱入境游客數(shù)量實(shí)現(xiàn)大幅增長。
哈爾濱觀光國際旅行社總經(jīng)理郭春光說：“今年冰雪季，我們僅泰國游客就已接待3000多名?！弊鳛椤盃枮I”最具影響力的冰雪IP，冰雪大世界今冬開園僅半個(gè)月就接待外籍游客超三萬人。
2025年12月，世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇首次走出澳門落地哈爾濱。聯(lián)合國旅游組織秘書長祖拉布·波洛利卡什維利評(píng)價(jià)道：“哈爾濱是論壇全新旅程的完美起點(diǎn)——這座城市的轉(zhuǎn)型實(shí)踐、創(chuàng)新精神與文化自信，正吸引著全世界的目光?！?/p>
論壇開幕式上，哈爾濱正式獲頒“世界冰雪旅游卓越城市”證書。這份重量級(jí)認(rèn)證，是聯(lián)合國對(duì)哈爾濱在冰雪旅游領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新與國際引領(lǐng)作用的高度肯定，標(biāo)志著哈爾濱已成為全球冰雪旅游標(biāo)桿城市，為世界冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)了中國智慧與實(shí)踐樣本。
從“地域特色”到“龍江冰雪文化的全球敘事”
亞冬會(huì)期間，“極燃、極美、極暖”的開閉幕式與賽場外精彩紛呈的非遺展示，讓各國賓朋沉浸式感受到中國文化的博大精深和龍江冰雪文化的獨(dú)特厚度。
國家級(jí)非遺麥稈剪貼技藝省級(jí)傳承人高秋娟曾在亞冬會(huì)運(yùn)動(dòng)員村進(jìn)行技藝展示，她說：“外國運(yùn)動(dòng)員非常喜歡我們的作品，還提出很多新穎的創(chuàng)作思路。賽后我們結(jié)合這些建議，推出更具龍江地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品?！痹凇笆澜缏糜谓?jīng)濟(jì)論壇·黑龍江2025”非遺展示區(qū)，高秋娟帶著新作品一經(jīng)亮相，就被國外嘉賓搶購一空。
一場國際賽會(huì)，推動(dòng)龍江文化從“地域特色”向“國際傳播”深度轉(zhuǎn)型。世界冰雪雕塑聯(lián)盟副主席、哈爾濱師范大學(xué)雕塑系主任張鑫受邀擔(dān)任2026年米蘭冬奧會(huì)國際冰雕比賽評(píng)審員時(shí)表示：“伴隨冰雪經(jīng)濟(jì)的崛起，中國冰雪藝術(shù)正逐步走向世界舞臺(tái)。作為中國冰雪文化的核心代表，哈爾濱的國際影響力正在持續(xù)提升?！?/p>
這個(gè)冰雪季，“世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇·黑龍江2025”“世界市長對(duì)話·哈爾濱”等高端國際性活動(dòng)密集舉辦，不斷深化“爾濱”冰雪文化的全球敘事，架起文明互鑒與國際友誼的橋梁。德國代表漫步中央大街時(shí)感慨：“這座城市仿佛是連接歷史、現(xiàn)在與未來的紐帶。”
中央廣播電視總臺(tái)2026年春晚在哈爾濱分會(huì)場的設(shè)置，更讓“爾濱”的冰雪文化與城市形象再次閃耀全球。憑借得天獨(dú)厚的冰雪資源與不可復(fù)制的文化魅力，哈爾濱正從“現(xiàn)象級(jí)IP”成長為全球冰雪文化的風(fēng)向標(biāo)。
從“一地一季爆點(diǎn)”到“全域全季繁榮新格局”
哈爾濱亞冬會(huì)期間，“跟著賽事去旅行”成為游客的熱門選擇。亞冬會(huì)后，哈爾濱以市場思維破題，以創(chuàng)新思維賦能，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從“一季紅”向“四季火”跨越。
哈爾濱市委常委、宣傳部部長蘭峰表示，全市跨周期謀劃實(shí)施冬季冰雪、夏季避暑雙“百日行動(dòng)”，逐步構(gòu)建“聯(lián)動(dòng)冬夏、帶動(dòng)春秋、驅(qū)動(dòng)全年、四季皆宜”的特色文旅發(fā)展新格局。
太陽島熊貓館自開園以來始終保持超高人氣，《王的戰(zhàn)車》《遇見·哈爾濱》兩大實(shí)景演出編織城市記憶，亞布力滑雪旅游度假區(qū)實(shí)現(xiàn)“三山聯(lián)網(wǎng)”升級(jí)，冰雪大世界新增溫泉、冬釣、越野滑雪等多元業(yè)態(tài)……哈爾濱文旅產(chǎn)品的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革正持續(xù)深化。
哈爾濱亞冬會(huì)的溢出效應(yīng)還帶動(dòng)了周邊地市文旅業(yè)的協(xié)同發(fā)展，為全省高質(zhì)量發(fā)展增添新活力。大慶市第二屆冰河世紀(jì)猛犸樂園延續(xù)上個(gè)冰雪季的火爆態(tài)勢，開園半個(gè)月接待游客近10萬人次；伊春市再度獲評(píng)“冰雪旅游十佳城市”，2025年全市接待游客數(shù)量、旅游總收入分別同比增長36%、39%。
冰雪文旅熱了城市，也暖了鄉(xiāng)村。去年7月，湯原大峽谷漂流首創(chuàng)“躺平式”激浪漂流，將漂流玩出新高度；五常“稻鄉(xiāng)小鎮(zhèn)”今冬首次開辦冰雪樂園，實(shí)現(xiàn)了黑土地上春耕夏管秋收冬藏與冰雪資源無縫銜接，四季旅游的名片呼之欲出。
省文旅廳黨組書記、廳長何晶表示，在哈爾濱火爆“出圈”和亞冬會(huì)成功舉辦的雙重帶動(dòng)下，全省冰雪旅游實(shí)現(xiàn)了從“一地?zé)帷钡健叭蚺?、從“一季火”到“四季紅”的突破性發(fā)展。
從“門票經(jīng)濟(jì)”到“全周期全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)”
“承辦亞冬會(huì)等高水平冰雪賽事，中國收獲的遠(yuǎn)不止獎(jiǎng)牌和掌聲——龐大的客流催生了全新市場需求，為冰雪產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。”哈爾濱工業(yè)大學(xué)商學(xué)院院長馬濤認(rèn)為。
賽事的國際標(biāo)準(zhǔn)與專業(yè)需求，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速升級(jí)。如今來龍江的游客，已從單純的賞冰樂雪轉(zhuǎn)向沉浸式參與冰雪運(yùn)動(dòng)、深度體驗(yàn)地域文化。亞冬會(huì)后，“哈爾濱熱雪奇跡”室內(nèi)滑雪場吸引了國內(nèi)多地專業(yè)訓(xùn)練隊(duì)，來自日本、韓國、東南亞等國家和地區(qū)的“滑雪客”數(shù)量也大幅增長?！盎┛汀钡挠咳?，帶動(dòng)了本地交通、住宿等關(guān)聯(lián)消費(fèi)的增長。神州租車哈爾濱分公司總經(jīng)理白洋介紹：“自2025年11月中旬以來，訂單量同比增長約9%，其中南方游客占比超50%，部分熱門車型需提前10天到15天預(yù)訂?！?/p>
“爾濱”正從單一旅游目的地升級(jí)為超級(jí)IP，帶動(dòng)文創(chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品等全鏈條消費(fèi)。哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團(tuán)注冊了“爾濱”商標(biāo)，“爾濱禮物”店成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，“爾濱·波司登”聯(lián)名系列成為冰雪之城的時(shí)尚符號(hào)。
省科顧委旅游組副組長、黑龍江大學(xué)冰雪經(jīng)濟(jì)研究院首席專家崔玉范教授指出，亞冬會(huì)強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)了全省文旅產(chǎn)業(yè)格局的深刻重塑，一條覆蓋冰雪旅游、文化、運(yùn)動(dòng)、裝備制造的全產(chǎn)業(yè)鏈正加速形成，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了持久動(dòng)能。
《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》顯示，我國冰雪旅游已進(jìn)入持續(xù)繁榮的新階段。預(yù)計(jì)2025至2026年冰雪季，全國冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望突破4500億元。
藍(lán)海賽道，動(dòng)能澎湃。我省正把地理區(qū)位的“相對(duì)邊緣”轉(zhuǎn)化為特色產(chǎn)業(yè)的“核心前沿”，將冬季氣候的“嚴(yán)寒”鍛造為可持續(xù)發(fā)展的“熱土”，以冰雪經(jīng)濟(jì)為筆，在新時(shí)代東北全面振興、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的征程中，書寫厚重而昂揚(yáng)的龍江新篇。