季鑫宇
黨的二十屆四中全會(huì)提出，“以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求”，為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)供需良性互動(dòng)錨定戰(zhàn)略方向。黑龍江省委十三屆八次全會(huì)立足省情，強(qiáng)調(diào)“奮力推進(jìn)經(jīng)濟(jì)循環(huán)高效暢通，全面融入全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，更好統(tǒng)籌擴(kuò)大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，切實(shí)增強(qiáng)高質(zhì)量振興發(fā)展動(dòng)能。”以融入全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)、統(tǒng)籌供需兩端改革的實(shí)踐舉措，將國(guó)家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為黑龍江高質(zhì)量振興發(fā)展的具體路徑。面向“十五五”，黑龍江應(yīng)從“兩新”破題，推動(dòng)原始創(chuàng)新技術(shù)突圍、傳統(tǒng)商品迭代升級(jí)，以新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)、體驗(yàn)、場(chǎng)景新需求，構(gòu)筑黑龍江消費(fèi)新格局。
創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新需求
以科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合的模式發(fā)掘新供給，能創(chuàng)造新的需求增長(zhǎng)點(diǎn)。黑龍江已有從技術(shù)攻關(guān)到賦能產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐，通過技術(shù)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、醫(yī)學(xué)領(lǐng)域結(jié)合創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益。未來要將科創(chuàng)力量與新質(zhì)生產(chǎn)力結(jié)合，從而創(chuàng)造新需求。
實(shí)現(xiàn)從技術(shù)引領(lǐng)到市場(chǎng)引領(lǐng)的價(jià)值躍遷，可構(gòu)建供給與需求良性互促的發(fā)展新格局。要推動(dòng)政策精準(zhǔn)滴灌，充分發(fā)揮國(guó)家級(jí)專精特新企業(yè)在技術(shù)突圍與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同中的引領(lǐng)作用。應(yīng)建立覆蓋創(chuàng)新全周期資金支撐體系，從研發(fā)投入到市場(chǎng)化應(yīng)用，發(fā)展耐心資本、提供專項(xiàng)信貸，助力新興產(chǎn)業(yè)與未來產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。在資源與平臺(tái)整合上，推動(dòng)重大科研基礎(chǔ)設(shè)施與大型科研儀器向?qū)＞匦缕髽I(yè)開放共享，降低創(chuàng)新成本。在助力成果轉(zhuǎn)化上，通過暢通轉(zhuǎn)化渠道、推動(dòng)創(chuàng)新產(chǎn)品首購(gòu)首用等措施，系統(tǒng)構(gòu)建涵蓋資金、技術(shù)與市場(chǎng)應(yīng)用的支撐網(wǎng)絡(luò)。
創(chuàng)造產(chǎn)品新需求
新的市場(chǎng)形勢(shì)下，撬動(dòng)新一輪消費(fèi)升級(jí)、創(chuàng)造新的消費(fèi)需求不再源于簡(jiǎn)單的市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張，而是來自通過技術(shù)融合所創(chuàng)造的消費(fèi)者體驗(yàn)溢價(jià)、服務(wù)溢價(jià)。黑龍江在推動(dòng)健康食品、寒地特色消費(fèi)品、文旅產(chǎn)品迭代升級(jí)等方面已有深入探索實(shí)踐，推動(dòng)了消費(fèi)品從功能型供給向體驗(yàn)型供給躍升，在存量市場(chǎng)中成功開辟出新增長(zhǎng)空間。
面向未來，黑龍江應(yīng)充分探索以傳統(tǒng)商品迭代升級(jí)而產(chǎn)生的新型供給，強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察與供給匹配，重塑產(chǎn)業(yè)供給體系，實(shí)現(xiàn)供需結(jié)構(gòu)的高水平動(dòng)態(tài)平衡。一是精準(zhǔn)定位細(xì)分市場(chǎng)。重點(diǎn)在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)等新興消費(fèi)領(lǐng)域提供適老化、年輕化等精細(xì)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從大眾化供給向精準(zhǔn)化匹配的轉(zhuǎn)型。二是通過數(shù)智技術(shù)重構(gòu)產(chǎn)品供給體系，以質(zhì)量紅利和技術(shù)賦能激發(fā)新消費(fèi)需求。推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從標(biāo)準(zhǔn)化交付向個(gè)性化定制轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)供給體系的價(jià)值重構(gòu)。三是采用深化線上線下融合經(jīng)營(yíng)模式。通過終端完成“線上篩選+線下體驗(yàn)”的無縫消費(fèi)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)一體化。
創(chuàng)造服務(wù)新需求
新供給，新在業(yè)態(tài)融合發(fā)展。通過賽場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等新模式提供新供給，不斷塑造消費(fèi)新場(chǎng)景，讓新型消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)“舊中出新”。
黑龍江應(yīng)大力推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)、賽場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與文旅消費(fèi)融合發(fā)展，形成“以賽促旅、以旅興商”的良性循環(huán)，推動(dòng)文旅市場(chǎng)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，有效激發(fā)新需求。一是以冰雪賽事為載體，激發(fā)文旅消費(fèi)活力。要以首屆黑龍江省冰雪運(yùn)動(dòng)超級(jí)聯(lián)賽（“冰超”）為實(shí)踐載體，通過打造高水平的專業(yè)化冰雪賽事這一“新供給”，創(chuàng)造觀賽、參與、體驗(yàn)等多元消費(fèi)場(chǎng)景，激活潛在的冰雪運(yùn)動(dòng)與文旅消費(fèi)“新需求”。二是將消費(fèi)場(chǎng)所串珠成鏈形成票根經(jīng)濟(jì)，通過“一張票”串聯(lián)起餐飲、文娛、住宿等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)新供給，實(shí)現(xiàn)從單一賽事門票經(jīng)濟(jì)到綜合性場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)的躍升。通過“賽事引流、業(yè)態(tài)留客”的模式，有效延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，激活入境消費(fèi)、過夜經(jīng)濟(jì)，提升人均消費(fèi)水平，將短暫的觀賽行為轉(zhuǎn)化為持續(xù)的在地消費(fèi)。三是打好“首發(fā)”牌，利用“首發(fā)”的短期亮相創(chuàng)造長(zhǎng)期需求增長(zhǎng)點(diǎn)。鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外品牌黑龍江首店落地，在商圈引入國(guó)內(nèi)外品牌首店、旗艦店，舉辦首秀首展，將打卡地培育成首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，為年輕消費(fèi)群體提供消費(fèi)場(chǎng)所，促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容。通過持續(xù)推動(dòng)新型經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)與新消費(fèi)耦合，將傳統(tǒng)的滿足需求思維轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造需求，推動(dòng)釋放消費(fèi)新需求。
（作者單位：黑龍江省社會(huì)科學(xué)院）