春節(jié)假期雖已結束，但馬年總臺春晚哈爾濱分會場那驚艷世界的一幕幕冰雪奇景，仍在被人們津津樂道——冰雪大世界里冰雕玉砌、流光溢彩，化作童話般的“冰舞臺”；頭戴大紅帽的網(wǎng)紅大雪人被AI賦予生命，在晶瑩的冰面上與小女孩翩然共舞；哈爾濱大劇院的穹頂下，交響樂與芭蕾翩然綻放，奏響冰雪與藝術的和鳴；中華巴洛克歷史文化街區(qū)的青磚灰瓦間，紅燈籠高掛，煙火氣升騰；背著橙色小書包的哈爾濱極地公園“淘學企鵝”，搖搖擺擺間盡顯萌趣……
這些璀璨綻放的龍江冰雪符號，不僅是一臺春晚的驚鴻一瞥，更像一把鑰匙，豁然打開了人們對龍江冰雪IP的認知之門。從靜態(tài)的觀賞到動態(tài)的陪伴，從單一的景觀到多元的IP，黑龍江正將“冰天雪地”這一地方性資源稟賦，轉化為具有世界影響力的文化符號，在“冰天雪地也是金山銀山”的時代答卷上，書寫著獨特的爆款邏輯。
第二十七屆哈爾濱冰雪大世界
符號的力量：從“物理景觀”到“情感地標”
以前一提到黑龍江，人們想到的就是“冷”，而隨著近年來一個個超級IP的“出圈”，人們記住的是“暖”。
2025-2026冰雪季，哈爾濱音樂公園19米的大雪人依舊戴著那頂標志性的紅帽，微笑注視著南來北往的游客。截至2月10日，這一季的網(wǎng)紅大雪人已吸引超90萬名游客慕名打卡。游客們不遠千里而來，不僅為了合影，更是尋找那份被網(wǎng)友稱為“治愈之力”的溫暖。
為何一座雪雕能擁有如此強大的磁場？
在大雪人設計師李秋實看來，這源于那份與人共情的“治愈之力”?！皬淖畛踉O計開始，我們就把感情融入到創(chuàng)作中，希望呈現(xiàn)出來的作品不僅有美感，還要有溫暖人心的力量?！崩钋飳嵒貞?，為了更好地打磨出那條完美的“微笑曲線”，團隊僅手稿就出了十幾稿。這種對情感價值的極致追求，讓大雪人不再僅僅是一座雪雕，而成為了哈爾濱這座城市熱情、友善、好客的人格化代言。
來自菲律賓的游客在哈爾濱網(wǎng)紅大雪人前跳舞
龍江冰雪IP的“破圈”，正是在于完成了從“觀看”到“陪伴”的情感升華。無論是除夕夜與小女孩共舞的夢幻場景，還是日常生活中游客對著網(wǎng)紅大雪人許下的心愿，這些符號已成為連接人們精神世界的紐帶。
正如那對從江蘇來黑龍江旅游的老夫妻說的，原本只是想看看冰燈，結果在中華巴洛克歷史文化街區(qū)的巡游活動中，跟著秧歌隊扭成了“戲”里的角色。這種“入戲”的體驗，正是冰雪符號從地標升華為情感記憶的生動注腳。
爆款的背后：數(shù)智賦能，讓冰雪“活”起來
如果說情感是龍江冰雪IP的內核，那么科技便是讓其“破圈”的翅膀。每一個現(xiàn)象級IP的誕生，都不是簡單的“靠天吃飯”。
在今年的春晚舞臺上，大雪人能與小女孩共舞，背后是哈爾濱本地科技企業(yè)金泰科技研發(fā)的AI雪人主題內容實時生成技術在支撐。這家深耕數(shù)字文化領域十余年的企業(yè)，通過AI替代人工成為“創(chuàng)意總監(jiān)”，讓投影畫面與大雪人的不規(guī)則曲面嚴絲合縫，即便在-30℃的極寒中也能穩(wěn)定運行。
游客們在哈爾濱松花江冰雪嘉年華參與游樂項目
“這項技術讓冰雪體驗變得‘千人千面’。”金泰科技董事長李欣昱介紹，觀眾可通過動作、語音觸發(fā)專屬特效，徹底顛覆了過去給雪雕“貼”固定動畫的傳統(tǒng)模式。這種數(shù)智賦能，讓冰雪藝術從“消逝的美”變成了“互動的趣”。
不僅僅是視覺呈現(xiàn)，科技的力量正在重塑整個冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。在哈爾濱冰雪大世界，燈光聯(lián)動控制系統(tǒng)讓冰雕群在夜色中“呼吸”；在雪鄉(xiāng)，激光秀在夜空中投射出絢爛圖案；在漠河北極村，神鹿極光館以360°動態(tài)呈現(xiàn)技術還原極光盛景。而在冰雪裝備領域，乾卯雪龍體育用品有限公司研發(fā)出自由式空中技巧國家隊專用競技滑雪板，采用航空航天級復合材料，價格僅為進口產(chǎn)品一半，打破了競技滑雪板長期依賴進口的局面。
“以科技創(chuàng)新為核心的新質生產(chǎn)力，正推動冰雪產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的‘資源依賴型’向‘科技驅動型’躍升?！焙邶埥”┊a(chǎn)業(yè)研究院院長張貴海分析道，“從哈爾濱冰雪大世界的數(shù)字化迭代，到冰雪裝備制造的國產(chǎn)化突破，黑龍江冰雪IP的矩陣式‘破圈’，本質上是將極寒、冰雪、凍土等自然條件，轉化為產(chǎn)業(yè)培育中的獨特功能性要素。這種‘科技+冰雪’的雙輪驅動，正在重塑中國冰雪經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)邏輯。”
“淘學企鵝”為中外游客的冰雪旅途送上專屬歡樂（圖片由哈爾濱極地公園提供）
IP的生態(tài)：一只企鵝帶火一座城
如果說網(wǎng)紅大雪人是哈爾濱的“情感擔當”，那么“淘學企鵝”則是龍江冰雪IP商業(yè)化與生態(tài)化運營的典范。
從2017年一只身背小書包的企鵝首次踏雪巡游，到2026年1月1日100只企鵝集體亮相，創(chuàng)下全球最大規(guī)模極地企鵝巡游紀錄，哈爾濱極地公園“淘學企鵝”已從一個創(chuàng)意形象，成長為坐擁數(shù)百億流量、帶動千萬客流的超級冰雪文旅IP。
“為一只‘鵝’奔赴一座城”成為了現(xiàn)實。2025-2026冰雪季，哈爾濱極地公園全年累計舉辦超200場免費巡游，相關曝光量突破300億次。更值得一提的是，這一IP已實現(xiàn)從線上流量到線下消費的全鏈條轉化：衍生文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額突破3000萬元，游客轉化率達60%，形成了涵蓋毛絨、文具、潮玩等八大品類500余種的文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣。
“淘學企鵝”IP衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的年銷售額已突破3000萬元（圖片由哈爾濱極地公園提供）
“淘學企鵝”的成功，讓企鵝真正成為哈爾濱的城市文化符號，帶動了本地文創(chuàng)設計、生產(chǎn)制造、零售貿(mào)易等上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。正如廣大網(wǎng)友所評價的，這不僅是“一只企鵝帶火一座城”，更是“帶活一條鏈、點亮一片域”的文旅奇跡。
點冰成金：從“符號”到“產(chǎn)業(yè)”的龍江答卷
春晚的聚光燈下，哈爾濱中央大街的面包石被照得發(fā)亮，中華巴洛克歷史文化街區(qū)的青磚灰瓦掛滿紅燈籠。這些承載著百年文脈的地標，與嶄新的冰雪IP交相輝映，共同構成了龍江冰雪的全域旅游地圖。
面對“冰雪熱”的持續(xù)升溫，黑龍江并未滿足于冬季的短暫爆發(fā)，而是著眼于構建“冰雪+”的多元生態(tài)。在雞西，冰爬犁大賽讓南方游客體驗了一把“速度與激情”；在鏡泊湖，冰跑賽事讓運動愛好者揮灑汗水；在黑河愛輝區(qū)，“試車+文旅”的模式帶動了十余個村屯增收，住宿行業(yè)主體較2023年末增長了80%……一步一個腳印，黑龍江正系統(tǒng)構建“四季冰雪”生態(tài)圈，延伸消費鏈條，努力讓冰雪經(jīng)濟真正惠及民生。
游客在松花江冰面上體驗賽車
從一個個爆款IP的誕生，到一條條完整產(chǎn)業(yè)鏈的構建，黑龍江正用其獨有的溫度與匠心，向世界證明：這里的冰天雪地，不僅是銀裝素裹的風景，更是高質量發(fā)展的“富礦”。
正如黑龍江省科技經(jīng)濟顧問委員旅游組副組長崔玉范所言：“黑龍江冰雪IP的矩陣式破圈，標志著‘冰天雪地也是金山銀山’理念在黑龍江實現(xiàn)了從理論到實踐、從資源到品牌的系統(tǒng)性轉化，更是發(fā)展邏輯的重構，使地方性資源稟賦蝶變?yōu)榫哂惺澜缬绊懥Φ奈幕枴＿@種‘龍江范式’以國際視野激活本土生態(tài)優(yōu)勢，不僅為中國冰雪經(jīng)濟樹立了標桿，更向全球輸出了冰雪產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的‘中國方案’，有力引領著世界冰雪經(jīng)濟邁向更富文化內涵的新階段。”
下一個冬天，當網(wǎng)紅大雪人再次如約而至，它必將帶著更多的故事，見證這片黑土上新的奇跡。
記者：李淅；攝影：張澍 李淅